Los que irrumpen en los teléfonos fijos de Torrelodones solicitan «dos minutos» para responder una encuesta sobre la situación política municipal. Algunos encuestados, tirando de memoria, nos comentaron las preguntas que les hicieron. Con ligeras variaciones, dicen que les han preguntado:

¿Sabe que partido gobierna?, ¿Sabe cómo se llama el alcalde?, ¿Sabe quién está en la oposición?, ¿Cómo los valoraría?

También les han nombrado varios temas, como Seguridad, Urbanismo, Movilidad y Limpieza; o Aceras, Escuelas, Infraestructuras…; para preguntar a continuación, ¿En qué orden los pondría?

Las siguientes, son: ¿A quién votó en las elecciones de mayo 2011?, ¿A quién votó en las elecciones al Parlamento Europeo? y ¿A quién piensa votar en las próximas elecciones municipales de mayo?

En los casos en que a la primera de estas tres preguntas respondieron «a Vecinos por Torrelodones», le hacen la siguiente pregunta: ¿Les volvería a votar?

«Qué le recomendaría al próximo gobierno municipal», es otra de las preguntas.

Los encuestadores por lo general se identificaron como de la empresa «M&H Investigación». Creemos que en referencia a la división de «Investigación de Mercados» de M&H Marketing, que realiza «estudios de campo completos basados en encuesta telefónica mediante sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)».

Los pocos que han intentado saber quién ha encargado la encuesta, se han encontrado con respuestas diferentes: «Una empresa independiente», «los medios de prensa de la Sierra», o la firma «Gesfutur»; respondieron en diferentes casos.  Esta última empresa (Gesfutur), que entre otros servicios ofrece «Investigación de Mercados, la herramienta definitiva para el ejercicio del marketing», parecería ser la opción más convincente. No obstante, aún en el caso de que esa empresa hubiese subcontratado los servicios de M&H Investigación, seguimos con las incógnitas de quién es el cliente final y quién paga esa valiosa información.

«La información es poder», dice la antigua máxima que algunos atribuyen al filósofo Francis Bacon. Aunque la autoría de la frase es dudosa, su veracidad es indiscutible. Resulta evidente que el partido que tenga medios para encargar una encuesta así, correrá con ventaja en la carrera hacia la Alcaldía de Torrelodones; porque, conocer con antelación la intención de voto y los asuntos que más preocupan a los vecinos, permite orientar o corregir la campaña política a partir de información segura.

Torrelodones es un «mercado» que se está investigando para ofrecer un «producto» adaptado a las necesidades de los consumidores, a través de una campaña de «marketing». Las acciones de marketing político son normales y las aplican a diario partidos de todo el mundo. Pero no deja de llamar la atención, que una campaña tan profesional, se esté por llevar a cabo en un pequeño pueblo serrano como el nuestro.

Miedo a dar respuestas totalmente sinceras

Al llamar a teléfonos fijos, y puesto que en muchos casos, esos mismos vecinos habían sido previamente encuestados por el Ayuntamiento sobre otras cuestiones, algunos optaron por respuestas «diplomáticas», que no los comprometiesen. Esa fue la actitud de tres hosteleros que recibieron la llamada en su lugar de trabajo, y así nos lo comentaron. «No sé de dónde me están llamando… Y además de que tienen el teléfono, al atender he dado el nombre del local. Si digo todo lo que pienso, a lo mejor mañana me cierran», comentó medio en broma y medio en serio, uno de ellos. Esa falta de sinceridad o directamente, alguna mentira, pueden generar una distorsión en los resultados.

Grabaciones en vídeo

También en estos días algunos vecinos han sido entrevistados en la calle y grabados con cámaras. Les hicieron también preguntas sobre el panorama y su opinión sobre el actual gobierno municipal en comparación con el anterior. Seguramente pronto veamos tramos de esas entrevistas en algún vídeo de campaña o quizás, en algún programa de televisión.

Este sábado 29 de marzo, en Politicalocal.es —un diario de información regional y municipal de la Comunidad de Madrid—, se publicó un artículo de opinión titulado «Márketing político en Torrelodones» que lleva la firma del periodista Javier Algarra.

«Nada hay peor para un político que basar su popularidad en una afirmación que posteriormente se demuestra que es falsa. Eso es lo que le ocurrió a la alcaldesa de Torrelodones, Elena Biurrun, que fue una de las estrellas del anuncio de Aquarius…», comienza diciendo en su artículo el reconocido comunicador social, que entre otras distinciones recibió el Micrófono de Oro 2012.

La dilatada trayectoria profesional de Javier Algarra incluye haber sido Director de Informativos de RNE en Cataluña, director de informativos de fin de semana y corresponsal en Reino Unido e Irlanda para RNE; Director Ejecutivo de los Informativos de TVE; Director General de Informativos en Onda Cero Radio; Director de Informativos de Antena 3 Televisión; Director de Informativos de Intereconomía Televisión. En 2010 puso en marcha el programa «Dando Caña», que presentó durante tres años, hasta ser nombrado director de «El Gato al Agua», en enero de 2013. Ha escrito en Diario de Barcelona, Informaciones, Interviú, El Universo de Madrid, La Vanguardia, La Razón, Época y La Gaceta; entre otras publicaciones. Algarra es autor de algunos libros y cumple una importante labor docente como profesor o director en diversos Másteres en el área de Radio, Televisión, o Gestión de Medios audiovisuales.

«La mentira se ha convertido en una herramienta política. Algunos de nuestros representantes públicos utilizan el márketing para ofrecer a los ciudadanos una imagen ejemplar y alardean de adoptar medidas modélicas. Pero, cuando creen que nadie les ve, se comportan como realmente son, tratando de aprovechar las prebendas que les otorga el cargo, pero a escondidas», expresa Algarra en otro pasaje de su artículo.

«Lo criticable del asunto no es que la alcaldesa utilice el Renault Laguna del ayuntamiento al que tiene derecho, sino que haya tratado de ganarse el favor de sus vecinos mediante el engaño, haciéndoles creer que renuncia al mismo, cuando en realidad no tenía intención de hacerlo», considera el periodista.

El artículo —hasta el momento— ha sido objeto de algunos comentarios a favor, y dos en contra. Estos últimos están firmados bajo el nombre de Luis A. Collado y de Ángel Guirao; que salvo que los mencionados desmientan haber insertado dichos comentarios al artículo, suponemos que se trata de los concejales de Hacienda y de Comunicación de Vecinos por Torrelodones, respectivamente.

«La pregunta que yo me hago es como es posible que cualquier medio y, lo que es mas grave, cualquier periodista pueda escribir lo que le plazca sin contrastar la información», comienza diciendo Ángel Guirao, Concejal de Comunicación, en su comentario. Ambos ediles torresanos afirman —si es que realmente son ellos— que la información referida en el artículo de opinión es «sin contrastar» y remiten para ello a la web municipal. «La alcaldesa de Torrelodones no tiene coche oficial, lo que puede comprobarse en la wb municipal o acercándose al municipio», manifiesta —si es que es él— el Concejal de Comunicación. Ya en otras oportunidades, concejales de VxT han acusado a Torrelodones.info y a otros medios de «no contrastar la información», aprovechando la sección para comentarios.

El autor de la nota compara la diferencia entre las sociedades a la hora de «tolerar una mentira», y cita la «implacable» moral anglosajona ante el caso de Bill Clinton y Mónica Lewinsky, donde «Poco vale la palabra de un político que engaña, cuando la responsabilidad que desempeña se basa, justamente, en decir la verdad a sus votantes, que depositan en él su confianza para administrar los intereses de todos»; con España, donde «nos queda un largo camino por recorrer», y donde nuestros cargos públicos «nos tienen acostumbrados a incumplir sus promesas electorales…».

«Que se anden con ojo nuestros representantes públicos, porque nosotros los votantes, cualquier día asumiremos la máxima de Anaxágoras, el filósofo presocrático, que aseguró: “Si me engañas una vez, tuya es la culpa; si me engañas dos, la culpa es mía”», termina diciendo Javier Algarra, a modo de conclusión de su artículo.

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