La portavoz naranja destaca también «la acreditada falta de gestión e improvisación de un equipo de gobierno que cada vez muestra más señales preocupantes de intranquilidad según se va acercando 2023».

Ayudas crisis energética

La edil de la formación liberal ha reclamado un paquete de ayudas por parte del consistorio y que realice un estudio las medidas necesarias para afrontar la actual crisis energética, que contemplen al menos, ayudas directas al pago del sobrecoste de suministros y subvenciones para el fomento de la eficiencia energética y la instalación de sistemas de autoconsumo eléctrico para las empresas al borde del cierre puedan afrontar la actual.

López ha solicitado la implantación de un servicio municipal gratuito de atención presencial y digital para asesorar en materia energética tanto a ciudadanos como comerciantes y empresas de Torrelodones (Punto de Asesoramiento energético) que tengan dudas relacionadas con la eficiencia energética con respecto a la selección de tarifas y ahorro en el consumo de la luz, gas y otras energías. Asimismo, otra materia de información, serían las energías renovables con alternativas para el autoconsumo.

Deportes

En materia de deportes, Ciudadanos propone la creación de una APP en la que se pueda consultar la disponibilidad de los diferentes espacios deportivos y poder realizar la reserva a través de la propia aplicación, que este respaldada por  un reglamento que determine las condiciones necesarias para poder realizar reservar los espacios deportivos y en caso de cumplir los requisitos, se acceda a la aplicación en la que pueda comprobar la disponibilidad de fechas y horarios libres con la transparencia y garantía de haber reservado correctamente el espacio deportivo.

López ha reclamado la elaboración de un estudio para definir el modelo de gestión de tasas a clubes y usuarios de los espacios deportivos de titularidad municipal.

En relación a la concesión de subvenciones anuales a clubes y entidades deportivas de Torrelodones y las Bases Reguladoras para la concesión de subvenciones económicas a clubes deportivos y deportistas individuales que compiten fuera del ámbito de la Comunidad Autónoma de Madrid, Marta López ha planteado al concejal de deportes las siguientes cuestiones:

• ¿Por qué no fueron convocadas las subvenciones para los clubes deportivos en el año 2019?
• ¿Por qué la falta de subvención de 2019 se quiso justificar en la convocatoria de 2020 y el importe fue muy inferior si correspondía a 2 años de actividades deportivas?

 Ambas cuestiones serán respondidas en el pleno del mes de noviembre por el concejal delegado.

Comunidades energéticas locales

Ciudadanos considera que «Torrelodones no puede dejar pasar el tren de las comunidades energéticas locales pero también debe ser proactivo e implicarse en las iniciativas que se realicen».

«Los liberales, estamos a favor no sólo de la iniciativa privada sino también de la colaboración público-privada como una forma de potenciar cualquier actividad que beneficie a la sociedad sin un excesivo intervencionismo de la administración», ha declarado la edil.

Transporte

En relación a las dos cuestiones que se plantean en la propuesta presentada por uno de los grupos municipales, para la remodelación y adecuación de horarios de las líneas de Transporte Urbano e Interurbano que prestan servicio al Municipio:

• Falta de coordinación en cuanto a la planificación de los horarios de las 4 líneas urbanas con los tiempos de paso de los trenes que realizan en la parada final de la estación de la Colonia.
• Superposición de líneas interurbanas en determinados recorridos por las caducas prohibiciones de tráfico impuestas por estos rígidos instrumentos administrativos.

 López, considera necesario la elaboración de un Informe de los técnicos municipales, donde se recojan las necesidades y mejoras del servicio que se presta en el municipio y de esta manera plantear sus conclusiones al Consorcio de Transportes.

Sanidad

La Atención Primaria de Salud es un pilar fundamental para lograr el derecho a la protección de la salud de la población y es clave para el estado de bienestar.

Ciudadanos ha puesto de manifiesto la necesidad de que «se restablezcan los Servicios de Urgencia de Atención Primaria o en su caso que se cree un modelo alternativo diferente a la urgencia hospitalaria, o el servicio de atención telefónica, que garantice las asistencias no demorables con la suficiente cercanía, accesibilidad, y eficacia para toda la población madrileña, en igualdad de condiciones».

«Ciudadanos, continuará proponiendo “medidas efectivas” que favorezcan el bienestar de los vecinos de Torrelodones», ha concluido la portavoz de la formación liberal.

A estas alturas, la propensión del Equipo de Gobierno de Vecinos por Torrelodones a lanzar sonoras campañas de comunicación, es conocida por casi todos.  Sus responsables saben bien qué es lo que puede llamar la atención de los medios ávidos de noticias disparatadas; y para su finalidad, no reparan en gastos, ni se amilanan por cuestiones relativamente irrelevantes; como algunas normas legales, o la susceptibilidad de los vecinos.

Quien más, quien menos, tiene presente la campaña «para fomentar el comercio local» que incluyó envolver de rojo la Atalaya de Torrelodones, a un coste cuya cifra final desconocemos con exactitud, y cuya contribución al comercio local tampoco se conoce. En aquella oportunidad, no tuvieron reparo en agujerear el BIC de origen andalusí para fijar la lona que lo recubría; y la acción no resultó del agrado de muchos vecinos, ni de la Dirección General de Patrimonio Histórico de la Comunidad de Madrid.

No fue esa la única campaña que hirió la susceptibilidad de los vecinos de Torrelodones. Otras costosas campañas con la intención de «inculcar valores cívicos» como la de la «caca gigante» o la de los «Zampabolsas», la de los perros educando a sus humanos, o la de «El Guarro del Barrio»; ofendieron a muchos ciudadanos.

Esta última campaña, denominada «Basuraalcubo» y cuyo coste desconocemos, también tiene la intención de educar a los torresanos. A muchos les ha molestado, como lo reflejan los comentarios en las redes.

A raíz de la noticia de La Sexta sobre la campaña, Lucia L. expresaba en Facebook: «A costa de sus propios vecinos se hacen publicidad? O sea que aparte de guarros somos imbéciles. Qué tipo de gobierno insulta así a sus votantes?».

En el mismo hilo Francisco M. opinaba en el mismo sentido: «Publicidad a toda costa!! Lástima que ya nos conozcan como el pueblo de los guarros e incívicos en vez que por su gastronomía, comercios, oferta hostelera, etc.».

En el reportaje de La Sexta, una vecina opina que le «parece fatal» cubrir de basura el Ayuntamiento; y otra considera que «esto es espantoso, y no es necesario que lo mostremos en la plaza principal del pueblo».

Para la Alcaldesa, estas opiniones de los vecinos son de un «cinismo total». «En la fachada de la alcaldía escandaliza, y viéndolo en la calle no escandaliza. Esto es un cinismo total», señala Elena Biurrun en el vídeo.

Incumplimiento de normas legales por parte del Ayuntamiento señaladas por una vecina

Una vecina que se manifiesta «preocupada por Torrelodones» y que prefiere mantenerse en el anonimato, nos hace llegar un escrito en el que muestra incumplimientos de la normativa por parte del Ayuntamiento de Torrelodones, con su última campaña publicitaria.

«Aquí están solo algunos de los artículos de la Ordenanza de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Torrelodones incumplidos por el propio Ayuntamiento en su actuación en la fachada del edificio de Alcaldía y Plaza de la Constitución», comienza diciendo al principio del torrelodones-fachada-alcaldia.

A continuación, cita textualmente algunos artículos del Título IX, referido a la «Protección del Paisaje y de la Escena Urbana», y incluyendo como prueba la fotografía de la fachada, concluye que «Queda demostrado que la acción publicitaria incumple el Art. 2. Apartados 1 y 2, de la Ordenanza de Medio ambiente referida».

Nuestra vecina continúa refiriéndose al Artículo 3: «Conservación del trazado y de la trama urbana del casco antiguo. (Art. 7.3.2.B. NNSS)»; y tras citarlo concluye que «Además de no conservar la trama urbana de la plaza de la Constitución y el edificio de Alcaldía, se ha situado dicha performance “de tan considerable mal gusto” o publicidad, ocupando el espacio destinado al acceso para personas de movilidad reducida a las dependencias municipales».

Tras reproducir el Artículo 4 «Conservación de los espacios.
(Art. 7.3.2.C. NNSS)». Expresa: «En base a lo anterior, considero que la acción efectuada por el Ayuntamiento no reúne las condiciones de seguridad, salubridad y ornato público que sin embargo si exige la Ordenanza a los espacios privados y no ha velado ni vigilado el cumplimiento de estas obligaciones».

De acuerdo al trabajo realizado por esta vecina, también se están contraviniendo artículos del Capítulo IV, relativos a Publicidad. Citando el Artículo 10 «Condiciones para la publicidad. (Art. 7.3.2.G2. NNSS)», que indica que para la fijación directa de carteles sobre edificios se considerarán las siguientes restricciones: «3. Sobre los edificios, muros, vallas y cercas sometidos a un régimen específico de protección o considerados de interés, los anuncios guardarán el máximo respeto al lugar en donde se ubiquen, permitiéndose exclusivamente en planta baja…»; y «4. Para el resto de edificios se permiten también la instalación de anuncios en planta baja sobre los huecos de fachada, siempre y cuando mantengan su ritmo y con materiales».

La autora del documento considera que «Queda demostrado que la acción publicitaria incumple el Art. 10 apartados 3 y 4 de la Ordenanza de Medio ambiente referida. Como prueba gráfica incluyo el texto y las siguientes fotos, traídas de la página de Facebook del propio Ayuntamiento…».

En el extenso trabajo, se cita también el incumplimiento de artículos del TÍTULO V, referido a Normas Particulares Relativas a Residuos Sólidos Urbanos y Limpieza de la Vía Pública.

«Si los residuos procedentes de las operaciones de limpieza se tienen que depositar en cubos colectivos, ¿por qué el Ayuntamiento los ha sacado de ahí para depositarlos en la vía pública y exponerlos por el plazo de un mes en la fachada del Ayuntamiento de todos los torresanos, del edificio que representa a todos los vecinos de este pueblo? Es inconcebible que los munícipes hayan utilizado lo que representa este edificio para todos en un claro alarde de caciquismo y prepotencia política», añade.

La lista de incumplimientos que cita la vecina en su trabajo es extensa, y se pueden leer aquí.

Los que piensan que ya «no queda nada por inventar», si se acercan hasta  la heladería Los Alpes ubicada frente a la Casa de Cultura (antigua «Rívoli»), podrán comprobar cómo se desmorona esa afirmación.

Hasta el pasado 30 de agosto, adultos y niños podían presentar un «Helado imposible», sin otro límite que su imaginación (y la educación, claro). Como ejemplos, proponían: «Cucurucho de Mortadela Helada y Nata Montada», «Copa de Helado de Mejillones, Cabra Montesa y Dulce de Leche», o «Helado de Tornillos con Aceite de Trufa».

Los premios que se entregarán a los ganadores serán de dinero (en helados) y otros ofrecidos por empresas locales patrocinadoras.

El evento, que pretende una diversión para todos los públicos, es una idea del genial creativo Fernando Ahumada Barth, que a través de su firma artpublipop.com ofrece originales propuestas para que los establecimientos o empresas se conviertan en foco de atención del público y los medios.

El viernes a partir de las 20:00h en la heladería Los Alpes, además de desvelarse los «helados» ganadores, se podrá ver la exposición de arte del propio Fernando Ahumada y algunos amigos, vinculada a la temática de los «Helados imposibles».

No es el único procedimiento de contratación que está siendo cuestionado. Una empresa conformada por vecinos del municipio, ha presentado un recurso contencioso-administrativo a raíz de la licitación del palacete de «La Solana»; y la oposición objeta la posible concesión del contrato de mantenimiento de la página web municipal.

En el BOCM del sábado 18 de enero 2014, se publicó el anuncio oficial del Ayuntamiento, en el que da cuenta del «procedimiento abierto para adjudicar el contrato de prestación de servicio denominado “Servicio de diseño, planificación, asesoramiento y realización de las actividades de publicidad y las acciones promocionales que considere necesario llevar a cabo el Ayuntamiento de Torrelodones”», abriéndose un plazo de 15 días durante el cual, los interesados en participar pueden presentar sus ofertas. El precio base por dos años es de 84.000 euros más IVA (101.640 euros en total).

El procedimiento iniciado tiene algunos puntos que favorecen las suspicacias. De hecho, el Partido Popular de Torrelodones, que ya recurrió en abril de 2012 la adjudicación del contrato por ese mismo servicio, anunció que está siguiendo muy de cerca esta licitación. La polémica está servida.

Para comenzar los «Criterios de valoración» para adjudicar el contrato, son todos subjetivos, lo que «podría favorecer que se vuelva a adjudicar al licitador que el Ayuntamiento tenga pensado de antemano, como en la convocatoria anterior», expresó el Partido Popular.

Además, el Partido Popular encuentra una «evidente discrepancia» entre el Anuncio Oficial publicado en el BOCM y el Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares, «divergencia que deberá ser subsanada lo antes posible». «El error y el texto correcto, se deben publicar en un nuevo anuncio en el BOCM, y si procede, indicar nueva fecha límite para presentar las ofertas», añadieron los populares.

El anuncio en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid, dice así: «8. Criterios de valoración: se establece la valoración de cuatro ejercicios prácticos, otorgándose hasta un total de 100 puntos, con la siguiente distribución: a) Página web, hasta 35 puntos. b) Señalética del Ayuntamiento, hasta 35 puntos. c) Línea gráfica, hasta 20 puntos. d) Ejercicio libre, hasta 10 puntos», de modo tal, que según el Anuncio oficial el 100 por 100 de los criterios para seleccionar al adjudicatario del contrato, son de carácter subjetivo.

Por otro lado, a diferencia con el Anuncio Oficial, el Pliego —que debería coincidir con el anuncio—, sí introduce un criterio objetivo: el precio. No obstante, le asigna a dicho criterio solamente 10 puntos, mientras que los criterios de valoración subjetivos suman 90 puntos. A saber: a) Página web, hasta 30 puntos; b) Señalética del Ayuntamiento, hasta 30 puntos; c) Línea gráfica, hasta 20 puntos y d) Ejercicio libre, hasta 10 puntos.

El Decreto Legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Contratos del Sector Público, indica en su artículo 150, que en la determinación de los «Criterios de valoración de las ofertas» que han de servir de base para la adjudicación, «se dará preponderancia» a aquellas características que puedan valorarse con criterios objetivos, que puedan medirse y permitan comparar.

El mismo artículo dice que «cuando se atribuya a los criterios evaluables de forma automática por aplicación de fórmulas una ponderación inferior a la correspondiente a los criterios cuya cuantificación dependa de un juicio de valor», como en este caso, «deberá constituirse un comité que cuente con un mínimo de tres miembros, formado por expertos no integrados en el órgano proponente del contrato y con cualificación apropiada, al que corresponderá realizar la evaluación de las ofertas conforme a estos últimos criterios, o encomendar esta evaluación a un organismo técnico especializado, debidamente identificado en los pliegos».

En este caso, el «Comité de expertos» seleccionado por el órgano de contratación (Junta de Gobierno Local), estará integrado por: El director de marketing o comunicación del Casino Gran Madrid, un representante del Club de Creativos, un representante de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, un representante de un departamento de comunicación de la Administración Pública y un representante de AD Social Media. En relación al primero de ellos, los populares manifiestan saber de quién se trata y no tener dudas sobre su imparcialidad. Sobre los demás seleccionados, puesto que no están claramente identificados en el Pliego, no tiene una opinión formada.

Otro punto del Pliego de Cláusulas Administrativas que puede originar algunas dudas, es el referido a los Requisitos mínimos de solvencia. Según el Pliego «Esta solvencia se considerará acreditada por aquellas empresas que hayan realizado al menos un servicio, durante los tres últimos años, similar al del objeto del contrato y así lo acrediten por medio de los correspondientes contratos o certificados de empresas con las que se haya contratado en los que se haga constar expresamente la naturaleza del servicio prestado y que se ha prestado a satisfacción de la entidad contratante». Para los populares, este punto podría buscar favorecer a la misma empresa que ya resultó adjudicataria del contrato para el mismo servicio. «De todas formas, una empresa cuya contratación ha sido seriamente cuestionada; y cuyo desempeño en varias campañas encomendadas por el Ayuntamiento ha sido duramente criticado, no creemos que vuelva a presentarse nuevamente», opinan desde el PP. 

Para ver los Pliegos y el Anuncio del concurso, clic aquí.

Una contratación cuestionada desde el principio

Tanto la adjudicación del contrato en 2012,  como el desempeño de la Agencia contratada por el Ayuntamiento de Torrelodones —a la que acusaron de «rozar el plagio»—, fueron objeto de serios cuestionamientos por parte del Partido Popular.

El procedimiento para la adjudicación del contrato a la Agencia de Publicidad que finalmente contrató el Ayuntamiento, fue objeto de un Recurso presentado por el Partido Popular, debido a que la empresa era una «comunidad de bienes» y estas no tienen capacidad para contratar con la Administración Pública. Según el Partido Popular, en vez de no admitir a la empresa en el concurso, se adjudicó el contrato a un directivo de la misma, como persona física. Es decir, se adjudicó a una persona que no se había presentado a la licitación, argumentaron desde el PP (Ver nota: El PP de Torrelodones recurre la adjudicación del Plan de Comunicación Estratégica por posibles irregularidades).

Posteriormente, el desempeño de la agencia en diferentes campañas encomendadas por el Ayuntamiento, también fue objetado por el Partido Popular, que incluso acusó a la Agencia de «rozar el plagio». La «falta de originalidad» que el PP encontraba en Agencia contratada por el Ayuntamiento, la basaba en  las semejanzas entre las gráficas utilizadas por el Ayuntamiento de Torrelodones en sus campaña “No le abandones. A ella tampoco”, con la campaña de la agencia del reconocido publicista Lluís Bassat; así como la utilizada para promocionar el I Festival de Magia de Torrelodones, con el póster de la película de cine Anatomía de un asesinato (Anatomy of a murder), creado por célebre diseñador gráfico estadounidense Saul Bass.

También las campañas «Come Tapas» y «Regálate Torrelodones» (cuando se envolvió la Torre), recibieron fuertes críticas desde la oposición (Ver nota: El PP acusa a la Agencia contratada por el Ayuntamiento de falta de originalidad).

Más contratos del Ayuntamiento de Torrelodones «bajo la lupa»

No sólo la adjudicación del Contrato de Publicidad y Comunicación están siendo analizados. Desde la oposición han objetado la posible adjudicación del contrato para el mantenimiento del sitio web municipal y los populares comentaron que «llama la atención» que el Ayuntamiento «esté adjudicando contratos a empresas de reciente creación y sin personal contratado».

El procedimiento para adjudicar el alquiler del Palacete de La Solana para un centro de Coworking, que finalmente se declaró desierto, ha sido objeto de un Recurso contencioso-administrativo por parte de una de las empresas que se presentaron. Los vecinos que la conforman, están muy molestos porque consideran que se han cometido irregularidades que les han perjudicado y tienen previsto continuar con las acciones legales.

Estas críticas, se suman a las manifestadas por la oposición, debido al elevado monto de los contratos que el Ayuntamiento adjudicó en concursos negociados sin publicidad.

La Ordenanza regula desde los rótulos o carteles en las fachadas de los edificios y establecimientos comerciales, hasta el reparto de publicidad impresa.

«Artículo 1. Objeto.—1. La presente ordenanza tiene por objeto regular las condiciones a las que habrán de someterse las instalaciones y actividades publicitarias visibles desde la vía pública, situadas en espacios privados o públicos, con el fin primordial de compatibilizar esta actividad con la protección, el mantenimiento y la mejora de los valores del paisaje urbano, de la imagen del municipio de Torrelodones y de la ordenación del tráfico de vehículos en las vías urbanas.

2. Queda sometida a las normas de esta ordenanza toda actividad publicitaria susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o colectivos de transporte y, en general, permanezcan o discurran en lugares o ámbitos de utilización común, cualquiera que sea el sistema utilizado para la transmisión del mensaje».

De acuerdo a la disposición transitoria primera, las instalaciones publicitarias y de identificación de actividades que, a la entrada en vigor de esta Ordenanza, cuenten con licencia municipal de carácter temporal podrán mantenerse, si se ajustan a las condiciones conforme a las cuales les fue concedida, hasta la finalización de su plazo de vigencia, sin posibilidad de prórroga. Si se solicitase durante dicho período cualquier modificación en la licencia, incluido el cambio de titularidad, será preceptiva la adaptación de la instalación a las determinaciones de esta nueva Ordenanza. Lo mismo ocurre con las muestras, banderines, toldos y elementos análogos regulados en el Capítulo 3 del Título IV de la nueva normativa.

Las instalaciones publicitarias y de identificación y señalización de establecimientos que a a fecha de hoy no dispongan de la correspondiente licencia o autorización, deberán en el plazo de doce meses adaptarse a las determinaciones contenidas en la misma, previa solicitud de la correspondiente licencia. «Una vez transcurrido el anterior plazo de doce meses, se iniciarán los correspondientes expedientes de disciplina urbanística para el restablecimiento de la legalidad».

Clic aquí para leer el texto de la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior de Torrelodones (PDF).

Zonas en que se divide el municipio para la aplicación de la presente Ordenanza:

Notas relacionadas:

Nueva ordenanza de Publicidad Exterior de Torrelodones (16-8-2013)

El Ayuntamiento de Torrelodones ha dado a conocer su programación cultural para el mes de septiembre 2013. El viernes 20 a las 19:00 h en el Teatro Bulevar, tendrá lugar un evento que destacamos especialmente debido a la calidad de sus ponentes. Se trata del «Foro debate abierto Torrelodones: «Porque otra forma de vivir es posible». Foro conferencia Forolodones», que en el programa se define como un «Foro de debate sobre temas relacionados con los nuevos enfoques sociales y económicos»»

Asistirán ponentes de primer nivel: el carismático argentino Andy Stalman, director para Europa de Cato Partners y uno de los mejores y más reconocidos especialistas en «branding» en España y el mundo; el venezolano Alberto Benbunan, fundador y Director General de Mobile Dreams Factory, revolucionaria agencia de publicidad y marketing móvil; Salvador Suárez, Socio Director de Territorio Creativo, una agencia consultora que asesora y ayuda a sus clientes (en general empresas de primer nivel, como Telefónica, Toyota, Open Bank, etc.) a introducirse en el mundo de los medios sociales y hacer un uso de los mismos desde una perspectiva del marketing y la comunicación; el argentino  Sebastián Müller, co-fundador y director de contenidos de YouFest y de SCM; y Nacho de Pinedo, Ex Director de Marketing y Estrategia de Canal+, Co-fundador y CEO del ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet).

En general todas las ponencias están relacionadas con el marketing, la publicidad, las redes sociales, Internet, Tecnología y Comunicación…,  por lo que el título dado al evento «Porque otra forma de vivir es posible», no parece a priori ser el más adecuado. Pero seguramente habrá sido exhaustivamente pensado.

Será un gran logro del equipo de gobierno municipal reunir a estos «gurús» de la «industria digital» simultáneamente en Torrelodones. Pero sin duda —a nuestro modo de ver—, la genial estrategia de «branding» de VxT es haber incluido en ese contexto la charla sobre gestión pública «Nuevas formas de gobernar: la transparencia como bandera», de la que será «moderadora», la Alcaldesa de Torrelodones, Elena Biurrun, lo que instalará en el subconsciente del público asistente y de muchos de los seguidores y admiradores que tienen estos panelistas, la idea de que la Alcaldesa de Torrelodones puede hablar sobre «transparencia en la gestión pública», al mismo nivel que Andy Stalman lo hace sobre «branding» o Nacho de Pinedo sobre «marketing».

El imperdible programa para el viernes 20 de septiembre a las 19:00 h en el Teatro Bulevar de la Casa de Cultura de Torrelodones es el siguiente:

FORO DEBATE ABIERTO TORRELODONES. “PORQUE OTRA FORMA DE VIVIR ES POSIBLE”. Foro conferencia Forolodones. Foro de debate sobre temas relacionados con los nuevos enfoques sociales y económicos.

• La Revolución educativa digital. Nacho de Pinedo. Fundador y Consejero Delegado de ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet)

• La Gestión pública. Nuevas formas de gobernar: la transparencia como bandera. Moderadora: Elena Biurrun. Alcaldesa de Torrelodones.

• Los Canales. Cuando los contenidos están en tu mano. Alberto Benbunan. Fundador y Director General de Mobile Dreams Factory (agencia de publicidad y marketing móvil)

• La Marca. Marcas valientes para tiempos emocionantes. Andy Stalman. CEO de Cato Partners

• El Marketing. El nuevo consumidor. Salvador Suárez. Socio Director de Territorio Creativo

• El Emprendimiento. La filosofía del “hazlo tú mismo”. Sebastián Müller. Fundador y director de contenidos de YouFest y de SCM.

La entrada será libre hasta completar el aforo.

El B.O.C.M. del pasado 13 de agosto 2013 anuncia que el Pleno del Ayuntamiento de Torrelodones del 17 de julio 2013 aprobó inicialmente la ordenanza municipal de publicidad exterior, que conforme a la normativa se somete a «información pública» durante el plazo de 30 días.  «Durante dicho plazo podrán presentarse las reclamaciones y sugerencias que se estimaren. Esta aprobación se entenderá como definitiva en el caso de que durante el plazo de información pública no se hubiera presentado ninguna reclamación o sugerencia. El texto de esta ordenanza puede ser examinado en Secretaría General, plaza de la Constitución, número 2, así como en la página web del Ayuntamiento», indica el anuncio oficial. (Clic el siguiente enlace para leer la nueva Ordenanza y el anuncio en el Boletín en la web municipal).

La ordenanza rige tanto la publicidad que utiliza «soportes fijos», como las de carácter efímero. Mientras las primeras requieren «licencias urbanísticas», las que no utilizan soportes fijos «quedan sujetas a la concesión previa de autorización administrativa».

La ordenanza regula los carteles o «rótulos de identificación» de los comercios, cuyas características dependerán de la zona en que se encuentren, tras haber dividido el municipio en cinco zonas a estos efectos.  Se regulan todos los carteles anunciadores «en los que se transmite la localización de los establecimientos o actividades». La norma incluso especifica cómo deben ser las cruces luminosas de las farmacias. «Las instalaciones publicitarias que a la entrada en vigor de esta Ordenanza cuenten con licencia municipal de carácter temporal podrán mantenerse, si se ajustan a las condiciones conforme a las cuales les fue concedida, hasta la finalización de su plazo de vigencia, sin posibilidad de prórroga», expresa la Ordenanza.

La nueva norma indica los casos en que «se autorizará el reparto de publicidad impresa», limitando la autorización a «cuando se realice por entidades de interés social, cultural y sin ánimo de lucro», o «cuando se efectúe a la entrada del local comercial, así como por Asociaciones de Comerciantes dentro de los límites territoriales de éstas». Este tipo de publicidad «será autorizable por la Concejalía competente».

La publicidad sobre soportes situados en suelo de titularidad pública viene recogida en su Título III. «Toda publicidad que pretenda utilizar soportes situados o que vuelen sobre suelo de titularidad municipal, como las aceras públicas o espacios de dominio público, salvo las marquesinas, banderines, toldos y demás actuaciones expresamente reguladas en esta ordenanza, será objeto de licitación pública y quedará sometida a las condiciones que se establezcan en su contratación», indica la Ordenanza.

La norma también es muy abundante en cuanto a la publicidad en los edificios, como viene recogido en su Título IV. La publicidad en obras, viene recogida en el Título V, y el Titulo VI recoge los artículos correspondientes a la publicidad en solares o fincas sin uso en zonas residenciales.

El Título VII regula aquellos elementos que tienen por fin exclusivo, la señalización e identificación de establecimientos.

Al presentar la propuesta al Pleno, el Concejal de Comunicación expresó que aunque la anterior ordenanza es bastante reciente, y que ha cumplido con su función, es preciso modificarla por tres motivos: Para «adaptarla al marco de la nueva legislación que ha sufrido profundos cambios», para adecuarla a las nuevas modalidades de publicidad (especialmente publicidad luminosa, los nuevos soportes…),  y por «simplificar dentro de lo posible y siempre que la legislación lo permitiera, el régimen de autorizaciones, especialmente para las actuaciones publicitarias de carácter efímero que no utilizaran soportes físicos». Para su elaboración, se tuvieron en cuenta numerosas ordenanzas de otros pueblos o ciudades, expresó el Concejal. Comparando con la  Ordenanza de Publicidad Exterior del Ayuntamiento de Madrid, se reconocen a simple vista la cantidad de similitudes con su homóloga de Torrelodones.

La aprobación inicial de la Ordenanza en el Pleno fue por unanimidad, puesto que había sido consensuada en el Comité de Medios de Comunicación. El Grupo Municipal acTÚa, tras alabar el consenso con que se presentaba la propuesta, indicó que la estudiaría más a fondo y llegado el caso, se realizarían las alegaciones pertinentes durante el actual periodo de exposición pública.

Hace algunas semanas, publicábamos una entrevista a Arturo Romero, el joven publicista de Torrelodones, que harto de enviar su currículum y no recibir ninguna respuesta, decidió realizar un vídeocurriculum como si fuese un concursante del popular programa “Pasapalabra”.

Subió su vídeo a Youtube, y con una estrategia estudiada lo lanzó en Twitter. Su original idea causó furor en las redes, y como era de esperar, Arturo consiguió su objetivo y ya está trabajando.

“Soy publicista, me puse a darle vueltas a cómo llegar a los que podrían contratarme, y se me ocurrió”, nos contaba el licenciado de 26 años que diseñó una campaña orientada a venderse él, y que funcionó.

Le hicimos algunas preguntas y le pedimos consejos para otros chicos en su situación.

¿Cuántas reproducciones ha tenido tu vídeocurrículum?

«¡Ya van 115.000!», contesta entusiasmado Arturo.

¿Qué comentarios que te hayan hecho te han llamado la atención o gustado más?

En general la gente ha premiado con comentarios positivos mi iniciativa, ninguno en especial, simplemente el hecho de que hayan visto mi vídeo para mi es un premio.

¿Te han surgido entrevistas gracias a esa gran difusión?

Sí, he tenido una gran cantidad de entrevistas (6 ó 7). Algunas más afines a mi puesto deseado y otras menos, pero desde luego que sin esta iniciativa no las hubiera conseguido.

¿Cómo se llama la empresa que te contrató y a qué te dedicas?

Me ha contratado Sport Zone, pertenece al grupo Sonae que es portugués, de hecho es uno de los grupos empresariales más importantes de todo Portugal. Me han contratado para gestionar las redes sociales y lanzar la comunicación de Sport Zone a través de sus canales 2.0.

Has conseguido tu objetivo, ¿qué se siente, al haber encontrado empleo cuando más del 50% de los jóvenes no lo consiguen.

Un privilegiado, no tengo otra sensación, ahora toca trabajar duro y demostrar que no solo se hacer vídeos llamativos, si no que como profesional soy tan bueno como creando ideas.

¿Qué le dirías o aconsejarías a otros jóvenes que llevan tiempo buscando trabajo?

Que no se desesperen y que no se cierren ninguna puerta, la situación es complicada, y desde luego si no encuentran nada, que se pongan unos tiempos y no duden en emigrar en el caso de que no encuentren trabajo. La solución no es quedarse en casa esperando a que te llamen para trabajar.

El paro juvenil ronda el 53%, y puede ser realmente desesperante para los que buscan empleo. Pero el caso de Arturo puede ayudarles a ver que se puede y buscar alternativas. Es de esperar que esta situación mejore pronto para que los jóvenes no se vean obligados a emigrar, como estuvo a punto de hacerlo este brillante torresano.

¡Enhorabuena, Arturo!

Nota relacionada: Joven publicista revoluciona las redes con su original idea para buscar trabajo

“De Nuevo Los Hemos Pillado!!! Y Van Unas Cuantas…”, expresan los populares de Torrelodones en un vídeo colgado en su canal de Youtube, al referirse a las similitudes que encontraron entre la campaña diseñada por la Agencia de Comunicación contratada por el Ayuntamiento torresano para la «I Feria de la Tapa», y otras anteriores.

En concreto, comparan las gráficas utilizadas en Torrelodones, con las de la campaña «Come Tapas por Zamora», llevada a cabo por el Ayuntamiento de esa localidad en marzo 2012, y también con «Cómete Malasaña», utilizada por ese barrio madrileño.

En el vídeo los populares recuerdan también los casos que señalaron anteriormente, cuando acusaron a la Agencia contratada por el Consistorio de «rozar el plagio», debido a las semejanzas entre las gráficas utilizadas por el Ayuntamiento de Torrelodones en sus campaña “No le abandones. A ella tampoco”, con la campaña de la agencia del reconocido publicista Lluís Bassat, así como la utilizada para promocionar el I Festival de Magia de Torrelodones, con el póster de la película de cine Anatomía de un asesinato (Anatomy of a murder), creado por célebre diseñador gráfico estadounidense Saul Bass.

El Partido Popular también encuentra semejanzas entre la idea de «envolver» la Torre de los Lodones para regalo, con la acción realizada con las Casas Colgantes de Cuenca.

Aunque “las comparaciones son odiosas”, hemos realizado un relevamiento de los treinta principales medios de comunicación digitales,

En nuestra lista hemos incorporado todos los medios relevantes de Torrelodones, Galapagar, Villalba, Majadahonda, Hoyo de Manzanares, Moralzarzal, y del resto de municipios de la zona noroeste, incluyendo tanto los medios que cubren noticias locales, como comarcales o regionales, así como los sitios web municipales.

Hemos realizado la comparación recurriendo a la prestigiosa herramienta de Alexa.com, una compañía del grupo Amazon.com, que actualiza diariamente el ranking de sitios web a nivel mundial y regional más utilizado por los publicistas y analistas del mercado de soportes digitales. Nuestra pequeña investigación coloca a Torrelodones.info en primera posición a nivel nacional, entre los 30 medios relevados.

Realizamos también una comparación entre los sitios que son fuente de noticias de Google, y para nuestra satisfacción, somos –muy lejos de los demás- el medio que más noticias publica sobre Torrelodones.

La investigación fue muy sencilla: en el conocido buscador, pusimos el término de búsqueda “Torrelodones” y a continuación pinchamos “Noticias”. Contamos las noticias de las 7 primeras páginas de resultados. Del total de 66 noticias, 38 habían sido publicadas por Torrelodones.info, 4 Diario de la Sierra, 3 El Faro de Guadarrama, 2 El País, 2 Terra España, 1 Europa Press, 1 El Mundo, 1 SierraMadrid y el resto de medios, también sumaron una sola noticia sobre Torrelodones cada uno.

No hemos comparado Torrelodones.info –un medio digital- con otros medios en papel, pues no tenemos suficientes datos sobre éstos últimos. Pero estamos seguros de que comparando nuestros miles de lectores (usuarios únicos), con los suyos, saldríamos con la frente bien alta.

A la vez que pedimos disculpas por este alarde de “vanidad”, aprovechamos para agradecer a todos nuestros lectores, así como a nuestros amigos de Facebook y seguidores de Twitter su colaboración, para que faltando mes y medio para cumplir los primeros dos años de trayectoria, podamos darnos el lujo de “fanfarronear” con una nota como esta.